消费者不买账了?郭明錤:苹果Vision Pro冲击下 Meta(META.US)持续砍单Quest 3

图片[1]-消费者不买账了?郭明錤:苹果Vision Pro冲击下 Meta(META.US)持续砍单Quest 3-七星期货

获悉,天风证券分析师郭明錤近日分享的最新研究简报指出,Meta(META.US)已经下调了2023年Q4的Quest 3头显出货量,下调幅度在5%10%。不仅如此,明年第一季度该产品的出货量将出现7080%的断崖式下降。
10月6日,郭明錤表示,Meta的XR硬件出货量持续显著衰退,而XR硬件业务因需求疲软造成的亏损可能高于市场共识。Quest3在2023年的最初出货预估为700万台以上,但因预期需求疲软,故目前最新的2023年出货预估为200–250万台,而2024年出货量则约100万台。
需要注意的是,对于将Quest 3的4Q23出货量下修约5–10%,郭明錤没有给出进一步的说明。若是指基于10月初推文再次下调5%–10%,这意味着10月初推文的预估200250万将会调整为约180万台237.5万。
郭明錤认为,苹果的Vision Pro头显在技术层面至少领先于Quest 3头显23年时间。尽管两款产品定位和目标群体不同,但苹果明年的Vision Pro头显将通过优秀体验影响消费者购买Quest 3头显的意愿。
研究表明,消费者正在对XR产品失去兴趣。主要原因是,消费者对于该产品的接受度较低,用户认知不够成熟,且价格不亲民。这些XR产品的定价普遍较其他消费品高,且操作较为复杂。尽管有更便宜的款式,但大多数普通消费者不会轻易入手,当前XR品牌面向的主要受众依旧是以发烧友为核心。
从行业来看,IDC 公布的数据显示,2023 年第二季度全球增强现实和虚拟现实(AR / VR)头显出货量同比下降 44.6%,已经连续四个季度出现下降。IDC 认为,出货量暴降的原因包括,全球经济下行抑制了需求、Quest2价格上涨、多家供应商的硬件版本更新不及时等。
另外,今年6月,苹果(AAPL.US)发布史上最贵新品“VisionPro”,3500美金的定价将大多数普通消费者拒之门外。VisionPro发布后不到一周,苹果一再下调出货量目标,从最开始的300万台砍到15万台,砍单幅度高达95%。

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